摘要:上世纪90年代末，濮院羊毛衫交易一景 从兄弟到波司登再到千圣禧 尝够品牌缺少之痛的他理清思路 1993年，我在濮院镇花1万元买了150平方米的地皮，造起了几间商住用房。我是当地农村第一批到街上买地皮建房的人；1997
 上世纪90年代末，濮院羊毛衫交易一景 从“兄弟”到“波司登”再到“千圣禧” 尝够品牌缺少之痛的他理清思路 “1993年，我在濮院镇花1万元买了150平方米的地皮，造起了几间商住用房。我是当地农村第一批到‘街上’买地皮建房的人；1997年，附近的金属丝网厂破产了，我租下了1000多平方米的厂房；2004年，我一口气在濮院针织产业园区以10万元1亩的价格，买下了25亩地，2005年新厂区落成。” “企业从1台横机，发展到今天拥有100多台一流设备，员工从我们兄弟三人，发展到今天的200多人，厂房从最初租来的20多平方米的租屋，发展到现在占地25亩，一切都在快速发展中，但这几年让我最不安的是‘品牌之痛’，没有品牌肯定要‘挨打’！” “我最早创业时，就是家里三兄弟在一起搞搞，初具规模后，在工商局注册的名称是‘桐乡市濮院兄弟针织制衣有限公司’。1990年开始，我生产的羊毛衫一直挂‘兄弟’的牌子，这是顺理成章的事情嘛！也根本不去考虑注册的事情。近10年后，抢先注册这一商标的上海一家羊毛衫厂找上门来了，给我两种选择，要么有偿转让使用权，要么停止使用。挂了10多年的牌子说撤就撤，我心有不甘！转让的事情谈了有近3年，但最终没有谈成。如果我出钱租上海厂家的商标，我必须要持有他们的股份，否则主动权握在上海人手里，随时可以提高价格，甚至停止租用。这个亏我吃不起，可上海方面坚决不同意。” “与‘波司登’的合作，再次让我感到了品牌缺少之痛。当年我花200多万元，购买了‘波司登’女装羊毛衫的独家商标使用权，然而好景不长，不到半年，‘波司登’方面又与上海3家客户签订了相似的合约，陈建根的傍名牌计划彻底搁浅。” 2005年，与羊毛衫打了10多年交道的陈建根，终于正儿八经第一次有了自己的商标“千圣禧”，他的解释是“千是大众，圣是专业，禧是吉祥”。目前，他的产品在全国100多家大型商厦设有专柜。创新意识也在陈建根的脑子里扎下了根：公司与大专院校共同研制的国内首件防静电羊毛衫获得成功，大庆油田、克拉玛依油田一下子和陈建根签订了2万套的订单。在全球金融危机对实体经济的影响日益显现的今天，2万套的订单意味着什么？陈建根比任何人都清楚。今年12月17日下午，第一批产品启运。忙着验收装箱的陈建根踌躇满志。 “现在濮院上规模的羊毛衫企业，都在探索如何做强做专，做大规模容易，但要创品牌创名牌就不那么容易了，但大家都拼足了劲争取上一个台阶。”陈建根说。 |
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