摘要:近百年前，桐乡特产杭白菊远销四方，贸易特盛，而且商家注重文化，非常重视广告宣传。前几年，《嘉兴日报》有一篇文章《百年前的崇德公大菊庄广告画》，作者陈其清，拜读后可谓获益匪浅。这则广告用诗一般的语言将菊花的药用功效、品质、产地，一一道来，如
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近百年前，桐乡特产杭白菊远销四方，贸易特盛，而且商家注重文化，非常重视广告宣传。前几年，《嘉兴日报》有一篇文章《百年前的崇德公大菊庄广告画》，作者陈其清，拜读后可谓获益匪浅。这则广告用诗一般的语言将菊花的药用功效、品质、产地，一一道来，如数家珍，真如作者所言“字字珠玑”。录下共赏： 盖闻菊之一物，素称寿客，足以延年。春露同沾，分异国之精液；秋霜独傲，得郦县之水源。康公服之而不朽，恒景饮之以避灾。是以葩经推为上品，医书载其奇功也。吾浙之武林及语溪北部，土质既腴，根叶皆香，故每年产额称大宗焉。本庄就地趸收，派人采购办货，务求精致，销路因此畅旺，以其价廉而物美，宜乎近悦而远来。 广告中引用了三则有关菊花的典故，增色不少，但因语焉不详，现在年轻人大多不了解，现展开述之，以助读原文。 一、“得郦县之水源”。郦县即今河南内乡县。境内有菊潭山，俗称菊花山。下有一潭，称菊潭，也称不老泉。因有此山此潭，隋朝开皇年间，该县曾改名为菊潭县。南朝盛弘之在《荆州记》中记述了一个故事：郦县之北八里，有一条河，源头两旁种满菊花。秋冬时节，菊花坠落河中，水极清冽，又甜又香。河边三十户人家都饮用河水，村中高寿的人活到一百二三十岁，中寿的人也有一百岁出头，七十多岁的人死了，被称作夭折。汉朝司空王畅、太傅袁槐做南阳郡守的时候，总是下令知县每月送三十余石河水，饮食、澡浴都用它。太尉胡广患有风羸，坚持汲饮河水，疾病不知不觉痊愈了。这种菊花茎短花大，味道甘美，胡广又将它移植到京师一带。 二、“康公服之而不朽”。宋朝史正志《菊谱·序》云：“南阳郦县有菊潭，饮其水者皆寿；《神仙传》有康生，服其花而成仙。”《神仙传》为东晋葛洪所著，录仙人八十四，中有康姓者，久服菊花而成仙。唐代杨炯撰《庭菊赋》中也有“文宾采之而羽化，康公服之而不朽”之说。 三、“恒景饮之以避灾”。南梁吴均《续齐谐记》记载：“汝南桓景，随费长房游学累年。长房谓九月九日汝家中当有灾，宜急去。令家人各作绛婓囊，盛茱萸以系臂，登高饮菊花酒，此祸可除。景如言举家登山。夕还，见鸡犬牛羊一时暴死。长房闻之曰，此可代也。今世人九日登高饮酒，妇人带茱萸囊，盖始于此。”这个故事流传颇广，就是重阳节登高饮菊酒、佩茱萸的来历。 从这则菊花广告的文字内涵和语言特色上，可以推测作者是一名饱学之士，有关菊花的诗赋，他读过，杂七杂八的传说、笔记，他也读过。从广告下方注明的落款年代为“庚申菊月上浣重刊”而知，当时是1920年，估计作者是一名闲居在乡的前清秀才抑或举人。 |
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