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杭穉英:月份牌绘就的“近现代广告之父”(3)

2013-02-26 09:48 作者:陈苏 袁培德 来源:www.jiaxing.cc 浏览: 我要评论 (条) 字号:

摘要:杭穉英的生意好得不得了,他一个人忙不过来。头脑活络的他把商务印书馆的同学挖过来,还有些海宁的亲戚,前前后后收了40余人,常住人口也有六七人,等于是一个团队。 画室于1921年成立,对外仍是以穉英出面。画室分


  杭穉英的生意好得不得了,他一个人忙不过来。头脑活络的他把商务印书馆的同学挖过来,还有些海宁的亲戚,前前后后收了40余人,常住人口也有六七人,等于是一个团队。

  画室于1921年成立,对外仍是以“穉英”出面。画室分工非常细致,来的人先培养,吃住全包,再根据能力分工。一般是杭穉英起个铅笔稿,客户通过以后,其他人加人物、加背景再配上美术字和花边,最后由杭穉英统稿、定稿、签名。

  最初,人物是杭穉英自己画,后来是李慕白——有“穉英”签名的画,很多人物都出自李慕白之手;金雪尘有国画基础,专门画背景;吴信孚个性浮躁,但很有才,专门写美术字、画花边。还有些人做小业务,设计香烟盒、月饼盒等,比如有个姓宋的特别擅长画礼券,就专画礼券。

  杭穉英有信誉,画得又好,人又多,活自然接得多。当时,月份牌画家都是单打独斗,即使是郑曼陀,在鼎盛时期大幅画作一年最多20张。杭穉英一年要出80多张。就连相互竞争的单位,都来找他画画。杭穉英稿费最便宜的300银元,最贵的800银元。当时的人都说他一个月的收入可以买一辆汽车。

  杭穉英很懂得凝聚人心。当时跳舞很时髦,他经常带员工去跳舞,还把家中楼上的空房间开辟成舞蹈房,请人教大家跳舞。还请人来教昆剧、京剧,连俞振飞都请到家里,“我家书柜下面的抽屉里,京剧的胡子、靴子都有。”杭穉英组织大家踢足球、打乒乓,带着年轻人去苏州和杭州旅游,业余活动很丰富。 

  画室并没有业务员,业务多得做不完。“当时,他们都有专人上门来和我们接洽,这些主要是我父亲去做。”杭穉英很懂得营销,他常常对来取稿的人说“再等等”、“还需要改改”,其实稿子已经好了。杭鸣时至今还记得,当时那些外地公司的人都住旅馆等他的稿子。杭穉英去世后,主要由杭鸣时接手去做。

  真正打出“稚英画室”牌子,是在杭穉英去世后。当时,祖父要杭鸣时继承父业,亲自写了“稚英画室”,之后对外就称“稚英画室”。

  上海解放后,杭鸣时在祖父的主张下,又在画室里留了两年,之后他觉得画室没有前途,“当时物资缺乏,买东西还要凭票,根本不需要做广告。大环境也不好,画画的被认为是资产阶级。”他想去上学,于是考到鲁迅艺术文学院。

  杭鸣时离开后,在李慕白等人主持下,画室又维持了3年,1955年正式结束。
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